Performans Pazarlama
Reklama bütçe ayırıyorsunuz ama hangi kampanyanın satış ya da talep getirdiğini net göremiyorsunuz.
- Dönüşüm izleme kurulumu
- Kampanya kurulumu ve A/B testleri
- Haftalık performans raporu
Dönüşüm eğilimi; hesap rakamları gizlidir
Yaklaşım
Önce ölçüm, sonra bütçe.
Dönüşüm doğru sayılmıyorsa hiçbir optimizasyon kararı güvenilir değildir. Bu yüzden iş kampanyalardan önce ölçümle başlar: hangi tıklamanın forma, aramaya ya da satışa dönüştüğü görünür hale gelir.
Ölçüm oturduktan sonra bütçe varsayıma göre değil sonuca göre dağılır. Panda Kindermöbel'de bu sıra izlendi: Google ve Meta hesap yapısı yenilendi, sunucu taraflı ölçüm kuruldu.
Proje akışı
Dört aşama; her biri elinize geçen bir çıktıyla biter.
Hesap ve ölçüm incelemesi
Mevcut kampanyalar, dönüşüm kurulumu ve harcama dağılımı gözden geçirilir. Neyin ölçüldüğü, neyin kör kaldığı ortaya çıkar.
Sizden
Reklam hesaplarına ve analitik verilerine erişim
Çıktı
Bulgu raporu ve öncelik listesi
Hedef kitle ve arama planı
Kime, hangi aramada ve hangi mesajla ulaşılacağı belirlenir.
Sizden
Öncelikli ürün ya da hizmetleriniz
Çıktı
Hedef kitle ve anahtar kelime planı
Kurulum ve yayın
Hesap yapısı, reklam metinleri ve dönüşüm izleme yayına alınır. A/B testleri ilk günden tanımlanır.
Sizden
Görsel ve metin onayı
Çıktı
Yayındaki kampanyalar ve çalışan dönüşüm izleme
Haftalık ölçüm ve ayar
Bütçe sonuç getiren kampanyalara kayar; zayıf kalanlar durdurulur ya da yeniden kurgulanır.
Çıktı
Haftalık performans raporu
Başlamadan önce
- Fiyatlandırma
- Kapsamınıza göre net, sabit teklif.
- İlk adım
- 20 dakikalık ücretsiz ön görüşme: ihtiyaç ve beklentiler netleşir, ilk aksiyon planı çıkar.
- Raporlama
- Her hafta performans raporu; kararlar aynı rakamlar üzerinden birlikte verilir.